¿QUÉ ES UN COPY?
En marketing, un “copy” se refiere al texto o contenido escrito utilizado en anuncios publicitarios, ya sea para medios impresos, digitales, o cualquier otro formato promocional.
El término “copy” proviene del inglés y tiene su origen en la impresión y la publicidad impresa.
Antiguamente, la persona encargada de escribir el contenido para anuncios o material promocional se llamaba “copywriter”. Este término deriva de la idea de que el texto escrito era una “copia” destinada a ser reproducida en múltiples copias para su distribución.
El objetivo del copy es persuadir, informar o entretener a la audiencia, con el fin de motivar una acción específica, como comprar un producto, suscribirse a un servicio o visitar un sitio web.
CTA: Call To Action o llamado la acción en español.
LA ESTRUCTURA DEL COPY PERFECTO
01. Encabezado Atractivo: Inicia con una frase que capture la atención. Utiliza ganchos emocionales o preguntas intrigantes.
02. Mensaje Principal: Presenta el mensaje clave de manera clara y concisa. Destaca los beneficios del producto o servicio. Utiliza un tono que resuene con tu audiencia objetivo.
03. Llamada a la Acción (CTA): Incluye una acción clara que deseas que la audiencia realice. Utiliza verbos de acción que inspiren movimiento. Puedes utilizar frases como: “Compra ahora”, “Descubre más”, “Regístrate”, etc.
04. Llamada a la Acción (CTA): Añade emojis (si es adecuado) para transmitir emociones o resaltar puntos clave. No sobrecargues con emojis, usa con moderación.
05. Llamada a la Acción (CTA): Mantén el copy conciso y fácil de entender. Evita jergas o frases complicadas.
06. Enlace o Información de Contacto: Proporciona un enlace directo al producto o página relevante. Incluye información de contacto si es relevante.
07. Hashtags: Incluye hashtags relevantes para aumentar la visibilidad. Limita la cantidad para no saturar el mensaje.
3 TIPS PARA MEJORAR TUS COPIES
Temporalidad. Integra eventos actuales y relevantes en tus publicaciones. Pueden ser festividades, eventos deportivos, días nacionales, los días de la semana, las estaciones del año y tendencias.
Juego de palabras. Crea rimas ingeniosas que destaquen tu mensaje o producto. Las rimas son pegajosas y pueden hacer que tu contenido sea más atractivo. Incorpora dichos populares que se relacionen con tu mensaje. Crea adivinanzas relacionadas con tu producto o servicio para involucrar a tu audiencia y generar interacción.
Frases y letras. El uso de frases célebres y letras de canciones en los copies puede agregar un toque distintivo y emocional a tu contenido, selecciona frases o letras que se relacionen directamente con el mensaje que estás transmitiendo, esto ayuda a fortalecer la conexión entre tu contenido y la audiencia.
